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图源：Unsplash

消费者们的揆情审势正在改变开阔国际品牌的筹办策略，连无印良品也运行对准廉价赛说念。

据《日经汉文网》报说念，无印良品母公司良品规划（7453.T）准备从本年夏天运行，在中国开设以“无印良品500”为店名的廉价袖珍店铺，这亦然其初度在日本原土除外的市集开设这类店铺。早在2023年，良品规划已在日本开设“MUJI500”系列门店，当今门店数目为45家。

相较于门径门店的“大店时势”，无印良品廉价店在产物、门店面积上更为轻巧。

据良品规划官网，该袖珍门店以售卖日化用品、文具、零食等日用品和消费品为主，约70%的产物在500日元以下（约合东说念主民币24元）；从门店大小来看，不同于动辄上千正常米的门径门店，“MUJI500”门店面积较小，多在百正常米傍边。

良品规划在中国复制原土廉价门店时势的作念法不是莫得预兆。2024年，无印良品中国董事长净水智曾公开暗示：“咱们期待中国经济复苏，但当今还所以现存消费智商为基础，专注能在多猛经过上拓荒更等闲的主顾。”

无印良品正试图通过高性价比眩惑国内消费群体，这与现时消费趋势变化不无关连。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价，而是越发扎眼产物质价比。

在日本，无印良品是公共平价商品的代表，而在中国，它走的是概括中产的门路。产物在中国存在溢价成为无印良品现时线针客群流失一大伏击身分。据《蓝鲸财经》报说念，无印良品在中国坐褥的商品订价比日本贵25%～30%。

另一方面，由于无印良品产物类目横跨家居、食物、衣饰等，其竞争敌手除了名创优品、NOME等品牌，还包括优衣库、H&M、UR等快先锋衣饰品牌。而从行业近况来看，夙昔行为无印良品“平替”的名创优品、优衣库等已冉冉崛起，这些品牌凭借更高性价比的上风进一步霸占其在中国的市集份额。

以门店边界为例。适度2024 年9月，无印良品在中国的门店杰出400家。可供对比的是，适度2024年6月30日，名创优品已在中国开外出店4115家；雷同来自日本的优衣库，在中国的门店数目亦已超900家。

线上方面，时间财经统计发现，无印良品在抖音、淘天、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数目共计超1433万。与之对比的是，UR在上述三大平台旗舰店共计粉丝为2386.7万东说念主；仅在天猫旗舰店，优衣库便领有超3000万粉丝。

此外，不少厂牌、白牌亦在打着无印良品同源、同款的旌旗，以远低于无印良品的价钱进行销售。比如，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中，一款“豆袋沙发”产物售价为658元，一款折叠铁制储物架售价为328元；而该产物在1688电商平台上的“无印良品同款”售价则永别仅为142.5元、35元。

多重身分共同作用下，无印良品上风渐减，消费者不再肆意买单的应许也进一步响应在事迹上。

早在2022年～2023年，无印良品在中国市集的门店销售增长果决放缓；2024年9月，良品规划对外公布，无印良品在中国现存直营店和电商平台销售额同比大跌12%，指引三个月下落至两位数，东亚地区下落6.2%。

不外，当今跌势已有所好转。据财报，2025财年一季度（2024年9月至11月），无印良品在中国市集的营收与利润捏续增长。悛改财年启动后，同店销售指引4个月同比增长，其中中国市集增长率杰出其他国外市集，孝顺了全球第二的销售总和。无印良品方面也将这个季度事迹称为“大幅超出预期的跳动”。

不出丑出，无印良品正在探索廉价钱带赛说念，试图通过廉价门店从头从敌手们口中夺回市集“蛋糕”，但这当中也存在不少挑战。有零卖行业业内东说念主士向时间财经直言，无印良品进入中国后，永恒以中高端形象示东说念主，消费者已变成固有领悟，要是不可均衡好品牌调性、产物质料等问题，容易镌汰消费者对其好感度，出现“高不成低不就”的时局。

另一方面，尽管廉价门店的试水能为无印良品扩大客群，但早前就以平价策略起家的名创优品、NOME等品牌已在廉价赛说念中占据先天上风，且其品牌供应链熏陶、门店布局等闲，产物更新速率亦更快，这关于规划在中国试水廉价市集的无印良品来说，无疑又是新一轮的挑战。

百联询查首创东说念主庄帅在领受时间财经采访时暗示，无印良品应改变千里闷、乏味的品牌形象，加入一些明快、活力的元素眩惑消费者，同期还应在产物改换上加大干与，并纠合线上渠说念进行全渠说念销售。“要是不焕新品牌，单单仅仅延伸门店，不利于无印良品的永恒收益。”

关于廉价袖珍门店的选址研讨与开店数目，以及如何应酬平替品牌崛起带来的挑战等关联问题，2月7日，时间财经以电子邮件体式给无印良品方面发送采访函，适度发稿开云体育(中国)官方网站，未获回答。